轉(zhuǎn)載自：禾點點   編輯：沈煥娉

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音短頻快的傳播形式貼合了大眾口味，越來越多的傳統(tǒng)美食在抖音爆火，成為許多年輕人心目中的網(wǎng)紅食品。五芳齋作為擁有百年文化的中華老字號，一直以來都在努力踐行“守護(hù)和創(chuàng)新中華美食”這一使命。

此次五芳齋入駐抖音平臺，不僅僅是為了將富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品生動地展示在大眾面前，將老字號的傳統(tǒng)文化與短頻快的視頻熱點融合，一定能碰撞出屬于新時代的火花，從而打開品牌官方知名度，建立抖音站內(nèi)端午心智，更加接近年輕一代、快節(jié)奏的消費者市場，在不斷創(chuàng)新的路上，汲取Z時代消費者的消費理念，打造出更加貼合消費者需求的產(chǎn)品。

新品首發(fā) 端午就要與“粽”不同

2021年，直播帶貨繼續(xù)呈現(xiàn)火熱發(fā)展的態(tài)勢。直播帶貨的銷售模式，開創(chuàng)了前所未有的消費場景。此次五芳齋抖音超品日活動中，五芳齋也帶來了一場精彩紛呈的直播，《中餐廳》大廚林述巍空降直播現(xiàn)場，帶著觀眾參觀裹粽流程，體驗非遺裹粽技藝，并現(xiàn)場制作新鮮的端午粽子美食。

本次直播也為大家?guī)砹寺N首以盼的五芳齋端午新品首發(fā)，不僅有林大廚IP聯(lián)名款“五芳巍味”禮盒，更有與王者榮耀聯(lián)名開發(fā)的“五芳榮耀”禮盒，以及抖音定制款五芳團(tuán)福禮盒，經(jīng)典款五芳悅禮、五芳禾情禮盒等。

五芳巍味是林大廚作為五芳齋首席節(jié)令美食官推出的首款I(lǐng)P聯(lián)名款禮盒，這款禮盒內(nèi)包含林大廚親選的6款不同口味的粽子——原湯南湖菱五花肉粽、紅燒排骨粽、川香芋兒雞粽、燒肉粽、潤香豆沙粽、蜜汁糖藕粽，相信一定能虜獲大眾的芳心。

五芳榮耀禮盒則是五芳齋在傳統(tǒng)與新潮結(jié)合之路上的又一次新嘗試，這是老字號在新百年之際跨出的嶄新一步。在設(shè)計上，五芳齋根據(jù)王者榮耀中的英雄特性匹配特色產(chǎn)品，程咬金、小喬、蔡文姬、蒙犽、瀾這五個英雄分別對應(yīng)五芳大肉粽、白糯細(xì)沙粽、香糯蜜棗粽、栗子桌肉粽、南湖菱五花肉粽。五芳齋與《王者榮耀》的強強聯(lián)合，勢必會吸引大量游戲玩家，進(jìn)一步吸納更多元的年輕用戶群體。

抖音合作款五芳團(tuán)福，加入了卡帶、收音機、老電視等復(fù)古元素，讓人眼前一亮。禮盒包含8只粽子、4只咸鴨蛋，滿足不同人群的各種需求。

2021年，是五芳齋喜迎百年的日子，未來五芳齋將繼續(xù)扎根嘉興、立足全國、走向世界，根據(jù)現(xiàn)下市場積極轉(zhuǎn)變，扎根品質(zhì)、工藝、保障三大方面，加深消費者對于五芳齋的品牌信任度，傾力打造以糯米食品為核心的中華節(jié)令食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。

此次五芳齋與抖音超級品牌日開啟合作，標(biāo)志著五芳齋開啟創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的“直播+帶貨”新紀(jì)元，線下營銷形態(tài)直播化必將助力五芳齋引領(lǐng)端午新風(fēng)尚，傳承中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。